Le organizzazioni ed i brand che fin’ora sono cresciuti mettendo a sistema il marketing management, non hanno più alcuna possibilità di prosperare se non assumono consapevolmente un nuovo ruolo.

Il marketing inteso come “fare mercato”, non è più sufficiente. Oggi, infatti, l’impresa non può più rivolgere la sua attenzione al mercato trascurando gli altri stake holders. Ogni organizzazione dal momento in cui opera, volente o nolente, svolge un ruolo sociale. Tale ruolo può essere positivo o negativo in funzione di alcune scelte radicali che oggi tutte le organizzazioni (imprese, associazioni, no profit ed istituzioni) sono chiamate a fare.

Il ruolo di un’impresa di fatto impatta direttamente ed indirettamente su ogni sfera, non solo sul mercato, ma anche sull’ambiente, sulla collettività, sui sistemi sociali, sui rapporti umani.

Il marketing quindi, sebbene non può essere messo da parte, non è più sufficiente.

Ecco quindi un nuovo termine che apre la strada alla filosofia ed alle capacità espresse da Oltrelinea: il Societing*.

Con un approccio di “societing” Oltrelinea, affianca organizzazioni private e pubbliche nel ridisegnare modelli di sviluppo, modelli organizzativi, modelli di dialogo e comunicazione, modelli di creazione di valore. In una parola nuovi modelli di business. Esistono nuovi paradigmi possibili, capaci di prosperare nella crisi, di creare benessere, di rispettare il bisogno di felicità dell’uomo migliorando anche la capacità di produrre ricchezza reale.

Alcune vecchie parole chiave del marketing lasciano il posto a quelle nuove del societing:

marketing societing
competitività cooperazione
profitto benessere
individualità collettività
autonomia interdipendenza
interesse privato welfare
breve termine lungo termine
pubblicità comunicazione

Il societing rispetto al marketing quindi non può avere li stessi destinatari, gli stessi scopi, le stesse modalità di applicazione, gli stessi strumenti e gli stessi linguaggi.

I nuovi media oggi conferiscono maggiore concretezza ai modelli di societing favorendo il dialogo costruttivo tra tutte i soggetti coinvolti nei processi di un’impresa. Non solo quindi i clienti, ma anche i fornitori, i collaboratori, le istituzioni, i media e la cittadinanza partecipa e contribuisce alla co-creazione di nuovi processi con cui l’impresa può generare valore per tutti.

La forza del brand di domani si misurerà nella forza di essere sempre più “societing”.

Oltrelinea ti propone quindi di avvicinarti gradualmente al societing affiancando anche una nuova mentalità manageriale: il management mediterraneo.

Questa non è una pagina di filosofia, ma l’inizio di un cambiamento reale ed entusiasmante che anche la tua organizzazione può e deve intraprendere.

Ci vuole più “coraggio” a continuare ad essere impresa come si è fatto fino ad oggi!

Noi andiamo Oltre e siamo qui per farlo con te.